セッションサマリー

プライベートDMP・パブリックDMPなどを通じて様々なデータ連携が可能となり、「ECにおける購買コンバージョン」に留まらず、「ブランドリフト」「来店コンバージョン」「オフライン購買コンバージョン」などの計測が可能になりつつある。国内の実情、海外の最新動向などを交えながら、現時点におけるこれらの指標の活用可否や中長期的にこれらの指標を統合したPDCAの近未来像などを中心に、DMPの価値について議論を深めたい。
DMPの導入を検討している多くの広告主をメインターゲットとし、具体的なDMPの成功事例及び失敗事例なども交えて、自社の課題に合致したDMPの活用方向性のヒントをKeyTakewaysとしたい。
（text by 西田悟史）