セッションサマリー

4マスと違い、デジタルは細分化したメディアが多々ある中で、多くの広告主は「リーチ」と「フリークエンシー」視点を重視している。が、4マスと同じ考え方でデジタルを展開して良いのだろうか？ソーシャルで何度も見る動画から生活者は行動変容するだろうか？
ビジネス(KGI)に貢献するデジタル起点のトータルコミュニケーションはどのようなものなのか、リーチ&フリークエンシーだけではないKPI設計からKGIに効果的な施策を実行していく際に必要な視点と課題について考える。（text by ad:tech Kansai office）