セッションサマリー

PR部門とマーケティング（広告・宣伝）部門については、領域が重なる部分がありながら、組織的な分断が多く見られています。しかし、例えばマス広告からデジタル広告へのシフトの中で、数多くの「炎上」が起きています。デジタル広告には、PRの観点が不可欠だったのです。また、PRと位置付けられる取り組みにも、消費行動に多大な影響を及ぼす例が見られています。では、PRと広告を、マーケターはどう使い分けたらよいのか。今後必須となる視点について、議論します。
（text by ad:tech Kansai office）